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探路产业链整合 彩电市场走向全生态竞争

发布时间:2016-12-23 点击数:951

中新网12月23日电 纵观2016年彩电市场发展脉络,显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素,无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“激进派”都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势,以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。


创维、LG的OLED之路坚定不移, TCL、三星则在液晶领域继续深耕,将量子点技术、曲面显示发扬光大。在4K激光电视的推广上,海信、长虹ChiQ正高歌猛进。但无一例外的是,HDR技术受到热捧,几乎所有的彩电厂商都推出了搭载HDR技术的彩电产品。目前,已有11个品牌,超过40个系列,70余款HDR电视在售,从布局上看,国产品牌与外资品牌平分秋色,互联网电视品牌乐视、微鲸也已率先推出HDR电视,总之,中国彩电市场因为技术革新而变得生意盎然。


虽然彩电技术的创新丰富了产品品类,但技术名词的相似或相近难免让消费者混淆概念,同时也加大了选购难度。中国电子商会消费电子产品调查办公室于会议前夕在苏宁易购卖场进行了平板电视新技术检查问卷调研,涉及的新技术有OLED、ULED电视、普通4K电视、曲面电视、人工智能电视、分体电视等。调研结果显示,72%的消费者无法区分各种显示技术,80%的消费者不了解各种显示技术的优缺点,但消费者对画质的追求都极其一致,超过一半的消费者购买电视时最先考虑的是画质。


著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示,显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度,这也是彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润倍增的途径之一,但我们也应看到,技术革新不代表要打“概念战”,“概念战”的结果是混淆消费视听,继而使新技术推广普及困难重重。


除了在高端产品上发力外,品牌的高端化建设也被彩电企业提上日程,据了解,海信上半年发布高端互联网电视子品牌“VIDAA”;TCL为了抢占高端市场推出了其高端子品牌XESS创逸量子点电视;LG则在年初的CES展上发布了其超高端家电品牌“LG Signature(中文译名:玺印)” 。“从产品到品牌,高端化之路须齐头并进,面对家电消费升级不断加速的趋势,彩电企业要践行‘工匠精神’并加快迈向高端消费市场的步伐,在高端产品上寻求赢利突破口,但高端品牌的成功需要强大的自主研发能力和技术积淀,不可一蹴而就,彩电品牌或子品牌的‘向上之路’任重道远” ,陆刃波指出。


尽管今年的彩电消费市场迎来了小幅回暖,但近期面板价格的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜,部分互联网电视企业开始连续上调电视终端价格,以应对面板上涨带来的成本压力。随着整个彩电产业步入调整期,各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。

以整机厂商为中心,向上与面板、芯片企业增强合作黏性,向下与内容提供商牵手联姻,与渠道商紧密联动,构筑了一条新的彩电产业生态链。上游方面,创维携手京东方、海思联合打造了中国首台自主研发的OLED电视,对韩企垄断的OLED产业领域造成了严重冲击。而海信和TCL则在电视液晶面板业务上展开深度合作,两者从单纯的竞争变成了亦敌亦友的“竞合”关系。从产业链各巨头强强联合、抱团站队可以窥见明年的新显示技术之争将愈演愈烈,市场格局也将迎来重大变化。

陆刃波表示,在彩电市场竞争压力越来越大的今天,通过产业链整合,彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段,未来全生态竞争或成为主旋律,在此趋势下,新的彩电市场格局有望重塑,未来可能出现强者恒强弱者愈弱的局面,国内彩电业的新一轮洗牌将在所难免。
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